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展会攻略

【展中跟进】展会中如何更高效的成交客户？

  • b2b3.com
  • 2024-04-09

展会中进行及时的跟进工作：


1.名片的回复

展会中拿到名片后什么时间联系客人最好？


很多人说展会结束后的一两天联系客人最好，有人说回国回公司后联系客人最好，因为客人也要休息，也要回家，也还有周末。但我告诉你，展会当天联系客人才是最好的！

为什么说当天联系客人最好？因为这里涉及到一系列的的系统营销过程。其中包括当天的印象延续、记忆的唤起和强化，服务体验度的植入和提升，第一封邮件标题和内容的营销，后续跟进邮件的安排等等。


任何单一个点的考量都是不专业的，所以如果只考虑某一点而没有后续系统的营销方案，那即使把握住了时效性也是没用的。


什么叫当天的印象延续、记忆的唤起和强化？

简单点来说，就是客户对当天拜访的供应商，谈过的项目和事项的印象延伸，这里也就包括了记忆的唤起部分。我们都知道，时间间隔的越久，人对某一件事某一个人的印象和记忆就会减弱，而且是间隔时间越久记忆会成倍数减弱，直至没有印象，特别是在短时间信息量很大的情况下。

一个客户参加一个展会的印象和体验，其实和我们自己去逛展会的感觉是一样的。最后一天，空闲的时候我们去逛逛展馆，一圈下来几乎都不记得看了什么。为什么？因为信息量实在太大了，大脑根本就处理不过来。所以这个时候最好的办法就是，现场用笔记本和相机把自己感兴趣的记录下来，等回去的时候再整理、记忆和分辨。


我们回去会做这样的事情，客户回去也是一样。所以当天就联系客户，重新唤起客户的印象，强化客户对我们这家供应商和你这个人的记忆就尤其重要，这就是当天的印象延续、记忆的唤起和强化。


什么叫服务体验度的植入和提升？

在当天就联系客户，除了能达到在最短的时间内延续客户对我们的印象，唤起和强化客户对我们的记忆外，还会增加一个额外效应，那就是服务体验度的植入和提升。什么是服务体验度？其实就是好感，也可以说是认同感。


专业的人做专业的事，真正的客户和我们是一样的，花费时间、精力和金钱来展会都有他的目的，都希望尽快达到他的目标。所以与之对应的，我们也要选择服务的最短路径来满足他的要求。


在时间上，最短的路径是什么？就是当天，就叫当下。你在最短的时间内和他联系确认，自然体验度就高。要理解这个感觉不难，你网上买个东西，希望什么时间收到。当然是马上最好，或者当天最好，所以物流上京东的体验度最高。


人都是喜欢被重视的，这是当天联系客户会产生的一个好感。


这里要再强调一个观点，很多人会说，可能很多客户也不是当天会查看邮件，我这样做也不一定有效。当然，当天查看邮件的可能性也不是百分之百的，有多少客户会当天处理邮件也说不定，这里面有个概率。


但是，话说回来，做任何事都是一个概率问题。你发开发信是不是一个概率问题，回复率有多少？你展会结束后写邮件去联系是不一个概率问题，你能保证有多少回复率？你老客户再开发是不是一个概率问题，成功开发率又有多少？


任何的事情都是概率问题，你不去做，不去试，谈概率问题还有什么意义！


2.邮件的回复

现在我们知道了拿到名片后，当天联系最好。但是，当天联系的第一封邮件该怎么写？标题怎么写，邮件内容怎么写，要达到什么效果，要预设哪些客户体验，要为后续的跟进做好哪些铺垫，有哪些需要特别注意的？

根据我们的展会客户营销方案：


第一步：展会当天联系客户最好。

第二步：写一封开发邮件给客户。

第三步：后续的系统跟进和营销。

接下来，我们要做的就是写一封开发邮件发给客户。

首先，我们先来看我们要达到那些目标。做任何一件事情，你总有想要达到的目标的，或者也可以说是目的。目的是从开始的角度说，目标是从结束的角度讲。写邮件、打电话，当然也有你的目的和目标，做之前你当然要先想好。

回复之前想清楚要怎么回，想达到什么效果，考虑会产生什么后果没有。


第一封邮件过去，我们需要达到三个目标：


第一个目标：承上，建立直接印象。

第二个目标：击中，落实具体事项。

第三个目标：启下，铺垫后续营销。


先说第一个目标：承上，建立直接印象。

今天在展会上，客户肯定不是只见了我们一家供应商。任何一个买家去参加一次展会，都不可能只看一家供应商，哪怕他是真的为你而来，他也会顺便走一走看一看瞧一瞧。


客户见了很多供应商，看了很多产品，大脑里存了很多信息，回到酒店，吃个饭，喝杯酒，放松下来，这些信息基本上都处于同一记忆水平线上。没有哪条信息是记忆特别强烈的，也没有哪个人是记忆特别强烈的。


我们发这封邮件过去的目的，就是要让客户把我们从众多信息库里强化出来，贴上独家标签，建立直接印象，而且要趁竞争对手们还没蜂拥而上的时候。


现在很多客户都是用手机看邮件的，手机的好处就是有邮件会提醒，不管你在吃饭，还是在喝酒，还是在走路，还是在WC里。在你面前出现一次，就等于提醒你一次，就等于记忆强化一次；标题吸引你去打开邮件，又是一次；内容吸引给你留下印象，又是一次，反正就是建立直接印象。


再说第二个目标：击中，落实具体事项。

写邮件和写文章一样，都是要具体内容的。而且这内容是要有共鸣，能吸引彼此的。那什么的内容能挑起客户的兴趣？当然是客户自己感兴趣的内容和项目，也就是客户在展会上和你谈的东西，他关注的东西。


内容有了话题就有了，话题有了才能互动的下去，才有可能建立合作关系，这都是一环扣一环的，紧密不分的。这是第二个目标，引导到具体事项上来。


然后是第三个目标：启下，铺垫后续营销。

我们都知道饭是要一口一口吃的，吃到最后才能吃饱。开发客户也是一样，要一步一步的来。慢不得，急不来。


你不能说我第一封邮件就要让客人下单成交，所以第一封邮件要为后续的沟通和营销做好铺垫，别一封邮件就把路堵死了，也别一封邮件就把客人的欲火浇灭了，这是第三个目标。


按照这个思路，接下来我们来思考，这第一封邮件到底要怎么写，而且写完还能回复率爆棚的。

先看两封实战回复邮件：

Round 1


“
标题：

HANNOVER MESSE Meeting - Further Led light details from XX Company

正文：

Dear ***,

This is **** from XX Company, we met and received your business card this afternoon in the fair.

Thanks for your interests in our led lights, I am attaching our catalog, so you can see more detail about our capabilities.

Also customize service is available from our company, please feel free to inform us if needed.

We will start getting to work once receive your reply.

Best regards

****

Round 2


“
标题：

XX/pending things for confirmation after HANNOVER MESSE (XX company) 

正文：

Hi  ***

This is ****** from XX company.

Firstly, let me share the photo with you at our booth :)And please find the formal quotation as attached. As we mentioned, some items only with the promotion price during the fair.

So please check and we can talke more details if you have any question.

Looking forward to your reply soon,thanks.

Best Regards

****

对于这两封回复邮件写的如何我们暂不做评价，再来看看另一封邮件回复模板：


“
标题：

Custom Led Light Project ( Roy From HANNOVER MESSE Meeting Today ) 

正文：

Hi *******,

Nice evening.

This is Roy, from XX company which you met today. See below our photo on booth.

About your interested Led light, see data sheet and pictures in attachment. The best price will be provided once get your quantity.

More requirements, just inform or visit us.

Sincerely

Roy

(Signature + Photo)


现在来分析下为什么上一封邮件要这么写？


先说大的整体观，对于写邮件，有三个要求。

第一个要简洁明了。

能一句话把一件事情，两句话把两件事情说清楚的，就不要多废话，能瞄一眼就看明白的最好。大家都是生意人，工作时间有限，能高效点就尽量高效点。语言精练，事情又说的清楚，也会给客人专业干练的信任感。


第二个要承上启下。

邮件的开始一定要让对方快速和你对接，也就是找回你们共同的话题和记忆点，好延续。不要让客户去翻记录才记起你是谁，你和他有什么关系，谈什么项目，谈到了哪里。你什么都知道，你理所当然以为我都记得，然后抛出一个话题让我接，我们有责任去引导客户立刻明白我们在谈什么。


邮件的结尾除了提醒回复，还一定要留余地好接，也就是下钩子，方便后续邮件或话题的跟进，其实这也是引导。


承上+启下+击中，一封邮件它就和人一样，是立体的，是有画面感的。


第三个要求是用语简单易懂。

我们的英语没那么好，语法也不见得多精通，别去绕，绕的自己看起来费力，客户还要托个腮帮子搞脑子理解。何况很多客户英语也不是母语，人家水平也很一般。搞不好人家理解错了，你还更麻烦，自找苦吃。所以写邮件直白点。

根据上面三个要求我们来看邮件：


先看标题。

这里的标题由四部分组成，Custom Led Light Project ( Roy From HANNOVER MESSE Meeting Today ) 。

1. 具体事项(Custom Led Light Project)。


客户谈过的、感兴趣的话题。


2. 谁(Roy)。


这里的只显示个人名字而不显示公司名字是有考量的，不管什么公司，客户最终对接的还是具体的人，所以直接需要对人加深印象。这样的营销机会当然不能放过。


3. 记忆点(HANNOVER MESSE Meeting)。


在展会上会面过。



4. 时间(Today)。


为什么要加today，其实就是要强调时间。客人当天看到邮件就知道是今天见的，客户过了今天看的，不管哪天，他的潜意识都会告诉他你当天就给他发邮件了，你是最早的。


再看正文部分。

刚说过，邮件的开头就要一眼让客户连串起和你的记忆。当然，标题其实已经达到了这个目的了。不过，邮件里会增加些别的部分以加深印象，加速记忆。


Hi *******, 


Nice evening.


This is Roy, from XX company which you met today. See below our photo on booth.


第一句用(Hi)不用Dear是有考量的，这个自己去理解吧。


第二句(Nice evening)，是为了强调时间。说明你是展会当天回去就给他发的邮件，那时候已经是下午了，植入画面感！


第三句(This is Roy, from XX company which you met today.)，先再次强调名字(Roy)加深个人印象；然后增加了公司名称(XX company)，和标题一组合，所有信息就完美补充完整了，根本不用重复；最后再强调了(today)这个时间。这个还有一点就是关于(met)的使用，这完全是个人偏好，其实可以换成visited，不过我喜欢met更亲近的感觉。


第四句(See below our photo on booth.)，除了文字之外，更直接用合照的照片来帮助客户回忆，并拉近距离感。


再看正文部分。

About your interested Led light, see data sheet and pictures in attachment. The best price will be provided once get your quantity.


这部分难度不大，根据你和客户在参会上谈的进度写就可以。比如展会上什么都谈好了只要报价，你就发报价单；如果已经要确认样品了，你就说样品的事；如果是订单，就说订单的事。


这里有一个点要注意。

就是不管怎样，最后一句你都要提醒客户给你回复，当然是越快越好。因为我们发邮件给客户肯定是要确认一件事情，我们肯定需要回答。既要提醒客户回复，也为下一次跟进埋下伏笔。当然有些人会单独列一句在结尾，比如Looking forward to hear from you之类也可以。


最后看结尾。

More requirements, just inform or visit us.


Sincerely


Roy


不管是不是还在展会，或者是最后一天，给客户一个提示，有任何的要求和问题，随时来找你。或者也可以再来展位拜访。这就是引导，也是我们的服务态度，这些潜意识的引导很重要。


最后是邮件的签名和插入的照片，这个就不多说了。


一封简单的邮件回复，你看下来什么感觉？


这里我还想说一点。


所谓细致，或者细节，其实就是感觉。把所有的细节都连贯在一起之后看，就是客户体验，也就是客户满意度。因为每一段都尽力做到最好，考虑周到，所以客户满意度和体验度才会一直好。


当然，这不是一下子就学的会，这里包含了经验，感悟，大局判断，细节判断，心理分析，沟通技巧以及个人感觉。但是，道理就在这里，技巧也就这些，剖析给你了，多少你还是能学到，至少前进的方向还有。

第一封邮件写好了，按照我之前的经验，客户的回复率是非常高的，如果按正常的对比，用爆棚这个词来形容毫不为过，


接下来就看你自己了，这是第二步。邮件出去后，有回复的，也有没回复的，有看见的，也有没看见的。后续该怎么跟进，该怎么继续顺下去营销，前面两步埋下了哪些伏笔可以利用。


3.展会客户的快速跟进和成交

在第一部里我们回答了一个问题，展会客户什么时候联系最好。分享的办法是当天联系最好，并且详细分析了具体的考量和后续营销布局。


在第二部里我们也回答了一个问题，当天联系第一封邮件该怎么写。有哪些因素是最重要并要考虑进去的，怎样才能吸引客户回复和抓住第一竞争先机，并且还要为后续的营销铺路。


在第三部里我们需要回答两个问题，如何快速跟进，以及如何布局长期营销。这两者是互相配合，缺一不可的。对于能快速收割样单或订单的客户，要快速收割；不能立刻收割的客户，则要给予良好体验并布局长期营销。

什么叫快速跟进？

展会当天就和客户联系，收到回复后立马和客户沟通，同时邀请客户第二天再到展位上详谈；第二天谈完回去立马又发邮件确认，没确认的第三天再邀请客户来展位上确定。


对于有可能成交，有可能确定合作关系的客户，就要亦步亦趋，就要趁热打铁，这个时候的服务体验度是最高的。在竞争对手还没开始匹配同级别反应的时候，你已经结束战斗了。


在第一封邮件模版的最后留下过一个伏笔，More requirements, just inform or visit us。这句话就是引导，提醒和引导客户第二天主动来找你，千万不要小看了这些细微的潜意识引导。


还有一种快速跟进是邮件的快速跟进。

你当天第一封邮件过去后，有些客人会给你回复，但他并不会第二天再来你展位，可能他已经回去了。所以，这个时候你就会发现，我们每天参展完回去除了要给当天的客人写第一封邮件之外，还要给回复的客人以回复。


还有一种情况是客户没回复，如何处理？

展会当天的邮件客户没回复，非常正常，这个不用特别担心。而且这也是在我们这三部曲的整体营销方案的考虑中的，因为有当天第一封邮件的发出，所以才会有隔天的第二封邮件的跟进，以及后续所有跟进邮件的话题敏感度。所以，第一封邮件就是一个导火线引子，引子埋下去了，后面你想布多长的线都可以。无论客户在那个点踩到，都会引爆到第一个好感度。


那第二封邮件什么时候跟进？

我的建议是，第二天。展会当天第一封邮件发出，没收到回复，第二天继续跟进这封邮件。


那第二封邮件如何写呢？

直接接第一封话题，而且一定要在第一封邮件的基础上转发，我们来看模版。


“
标题：

Custom Led Light Project ( Roy From HANNOVER MESSE Meeting on yesterday ) 

正文：

Hi *******,

Nice evening.

This is Roy again, from XX company which you met yesterday. See below our photo on booth.

About your interested Led light, see data sheet and pictures in attachment. The best price will be provided once get your quantity.

More requirements, just inform or visit us. 

our booth is XXXXX.

Sincerely

Roy

(Signature + Photo)


为什么要接第一封邮件的话题？因为我们想要营造最好的客户体验，这是我们最想让客户知道的。

所以在我们没有达到这个目的之前不会放弃植入这个客户体验，这也是第一封邮件的使命。既然客户没回复，所以第二封邮件就要继续背负这个使命前行，但是我们还需要在有些地方做改动。

比如标题，从第一封邮件的today改成了yesterday，正文This is Roy后面加了个again，这几个小地方，为了从时间唯独上进行区别。


如果，客户看了第一封邮件而没有回复的话，那第二封邮件就是提醒和很好的二次体验植入。怎么理解？就是你竟然在展会第二天又和我联系了，


还有一种情况是，客户没有看第一封邮件。这个也没关系，和上面说的一样，只要客户以后无论什么时候打开邮件，只要看到这两封邮件，我就算成功。因为我不但要告诉你，你和我谈的事情，我还要告诉你，我在展会的当天和第二天都给你发了邮件，这就足够了。


说完了第二天的事情，那第三天还要不要继续跟进？如果第三天收到了客户的回复，那就按开头说的立即跟进，因为还有第三天可以见面。那如果第三天还是没收到客户的邮件呢，怎么办？要不要继续发邮件跟进？


我的建议是，不要跟进。一般展会是三天，多的四天。第一天，第二天邮件跟进后，第三天就不用跟进了，第四天我也不怎么建议。为什么？因为我们要学会给客户一些空间和时间。


空间是不要让客户一打开邮箱，就看到你每天一封邮件，你们是第一次沟通，事情没有紧急到如此地步。每个人每天都有自己的安排，工作也好生活也好。两封邮件刚好，一封始发，一封跟进，恰到好处。如果是连续三封或四封，那就会有些适得其反了。


但如果还是没收到客户回复，那什么时候再催更好呢？


回到原点，就像很多人都是展会结束回到家里再联系客户一样，也就是展会结束后跟进第三封邮件，一般是展会当天后的第五天。


第一天，第二天，第五天，这是最好的节奏。

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3.群发时可智能识别联系人名称，显示一对一发送；


4.带邮件智能追踪，可实时查看收件人查看时间、次数、邮箱地址；


5.带从开发信到成交的全套邮件文字模板；


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邮件打开记录查询


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多种邮件模板选择


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